林海峰老婆

1.阿迪达斯
2.中国市场
3.耐克
4.运动品牌
5.新疆棉

多行不义，必自毙！

又一狂妄自大的品牌把自己作死在了

中国市场

上！

最近，作为曾经世界上最大的

运动品牌

之一的

阿迪达斯

发布了自己2022年的业绩。从全球市场来看，阿迪达斯的这份业绩可谓十分优秀，全年实现营收225.11亿欧元，同比增长1%；营业额利润6.69亿欧元；毛利率达47.3%。

但收获了这份业绩的阿迪达斯却怎么也高兴不起来，原因很简单，那就是他们曾经最赚钱的中国市场的业绩一年比一年更难看了！

是的！作为阿迪达斯曾经最赚钱的市场之一，去年一整年阿迪达斯在中国市场的营收就大跌了36%之多！

这意味着，仅短短一年时间阿迪达斯就在中国市场，蒸发了三分之一的业务！

百因必有果！

别看阿迪达斯去年在全球市场还有1%的增长，但如果细细品味就会发现，这里面全是虚的！算上去年欧洲的通货膨胀和欧元贬值，阿迪达斯去年根本就没赚到钱，不亏钱就不错了！

毕竟，失去了中国这个最赚钱的市场的阿迪达斯怎么可能还赚得到钱？

壹

对于阿迪达斯这个品牌，很多人都并不陌生，甚至还很熟悉。

1997年杀入中国市场以后，阿迪达斯就一路狂飙，成为了当年在中国最火的运动品牌之一。可以毫不夸张的说，那些年中国的运动品牌市场几乎都被阿迪达斯和

耐克

垄断了！

在阿迪达斯中国市场攻城略地最凶的时候，甚至连耐克都干不赢！在中国连续23个季度呈两位数增长！

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阿迪达斯当年在中国火到什么程度？

当时的国际足联主席都惊叹：“我从未见过哪个品牌能有如此恐怖的增长速度，这简直是奇迹。”

而更直观表现阿迪达斯在当时中国消费者心中地位的就是当年宋丹丹在春节联欢晚会的小品上的那句：“我这鞋，阿迪的。”

是的！对于当时的国人来说，拥有一双阿迪达斯的鞋就是梦想！

这一顿操作下来，阿迪达斯当时在中国市场的品牌知名度几乎已经被封神。只要一到过年过节，大街上几乎人人都穿着阿迪达斯的鞋子，走起路来都十分神气！

在中国市场的大力支持下，阿迪达斯赚得盆满钵满，成功迈入了世界一流的运动品牌行业。

2015年，阿迪达斯的CEO甚至喊出了“中国是阿迪达斯最重要的市场”的口号，并宣称未来5年还要在中国市场再开3000家店！

好家伙！当时的阿迪达斯看见中国市场就像是看见了一座大金矿，恨不得觉都不睡，一天24个小时来搬钱！

贰

然而，让阿迪达斯没有想到的是，中国消费者并不是砧板上待宰的羔羊！

俗话说：“狗急了，会跳墙”，这个所有人都明白的道理，阿迪达斯却不明白！

本来，按理说阿迪达斯悄悄的在中国市场赚自己的钱就够了，但它偏偏要搞一些幺蛾子来把自己往死里整！

1、狗眼看人低，真把自己当成高端品牌了。

相信大家一定还记得这么一个新闻，当时很多媒体都报道过这个事，事情发生在2021年：当时一位在云南昆明务工的农民工朋友带着自己的儿子去昆明的一家阿迪达斯专卖店，想为儿子买一身新衣服。但由于这位农民工大哥刚从工地下来穿着特别破旧，就遭到了阿迪达斯专卖店员工的歧视，一把抢走了大哥儿子手中已经选好的衣服。

这事一出，阿迪达斯就遭到了大家的口诛笔伐。大家都一致认为，阿迪达斯这个行为太不尊重消费者了，就连爱马仕、LV这些高端奢侈品都不会这么对待自己的消费者，更何况阿迪达斯还不是一个高端的品牌！

也是因此，这件事在当时也引发了很大的舆论，甚至有不少网友声称要抵制阿迪达斯，一时间给阿迪达斯的品牌形象造成了严重的影响！

2、把中国消费者当成“韭菜”来割！

中国人都说：“上梁不正，下梁歪”。阿迪达斯的员工之所以这么狗眼看人低也不能全怪员工，毕竟就连阿迪达斯的CEO都只把中国市场当成“韭菜”来割！

2020年疫情刚刚爆发时，全世界大多数人都被关在了家里，无法出门消费，致使全世界的零售业都陷入了漩涡。和其他品牌一样，当年阿迪达斯也面临着同样的压力，销售大减，库存都堆不下了。

但很快中国就传出了好消息，由于防控能力突出，中国市场在全世界范围内成为了第一批经济复苏的国家。

也就在这时，这个阿迪达斯的CEO做了一个愚蠢的决定：将全世界积压的库存都拿到中国来卖，以缓解疫情对于阿迪达斯带来的损失。

但要知道，全世界那么多的库存，一个中国市场怎么吃得完。于是，经销商们没有办法，只能硬着头皮卖，卖不出去就打折，还卖不出去就打折上折！

尤其是当年的双十一，阿迪达斯的商品直接被当成白菜来卖！一时间，曾经以高端自居的阿迪达斯成为了烂大街的品牌！

当然，既然你阿迪达斯都把自己打骨折了，那我消费者为什么不买？

于是，那几年阿迪达斯在中国的销量大涨，增长率一下就超过了150%！

这样一来，阿迪达斯是完成了自己的清库存目标，但与之同时，其品牌形象也在消费者心中大打折扣！

如今，当一切都恢复正常，你阿迪达斯再把所有产品的价格都恢复成以前那样，谁还愿意买？

3、抵制

新疆棉

，阿迪达斯直接把自己往死里作！

虽然上面说的两个问题让阿迪达斯的中国消费者对其造成了极坏了影响，但还不至于造成今天这个没有人再买阿迪达斯的局面。

真正造成阿迪达斯在中国市场没有人买的原因，还是当年的新疆棉事件！

原本因为之前的事情，阿迪达斯在中国消费者心中就大打折扣，但偏偏他还不信邪。就在HM新疆棉事件闹得沸沸扬扬之时，阿迪达斯第一个站出来当出头鸟，宣称自己要抵制新疆棉！

你说这事中国消费者能忍？我没抵制你阿迪达斯就好了，你还反过来抵制新疆棉？简直是找死！

这事以后的阿迪达斯就彻底没救了，在中国市场也彻底的混不下了，销量大跌也成为了理所应当的事情！

叁

迷途知返的阿迪达斯，为时已晚！

随着阿迪达斯一步步把自己在中国市场作死后，阿迪达斯也逐渐尝到了失去中国市场的苦头。毕竟，失去了中国市场，阿迪达斯还能去哪里赚钱呢？

但发现自己错了的阿迪达斯早已为时已晚，但也不得不想办法去救中国市场这个“大金矿”。于是，阿迪达斯只能向中国市场道歉，而首先做的就是找个人背锅，开掉了原来那个把中国市场玩废了的CEO，将所有的过错都甩给他！

新上任的CEO则狂舔中国，多次在公开场合重申中国市场对于阿迪达斯的重要性，甚至还说中国市场是阿迪达斯重要的发展引擎，非常看好中国！

但不得不说，面对阿迪达斯的这波道歉中国消费者们并不买单。毕竟，在祖国大义面前，中国的消费者们是不会妥协的！

更何况，如今时代早已经变了，国产运动品牌们难道不香吗？凭什么还要买你阿迪达斯？

对于这一点，实际上阿迪达斯的CEO还是有自知之明的，否则他也不会说：“中国的消费者已经变了，市场需求已经偏向本土品牌。”了。

就在阿迪达斯和耐克节节败退之时，国产运动品牌们已经快速崛起。就拿安踏来说，如今已经成功超越耐克，成为了中国第一运动品牌！

毕竟，一个精神富足的民族，都应该是对本国文化深度认可的！

还是那句话，时代已经变了！

阿迪达斯和耐克们的时代已经结束！安踏、李宁、特步们的时代刚刚开始！

祝福这些国产品牌们迎来了最好的时代！

发布于：北京

《林海峰老婆》

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1.生肖
2.屬兔
3.生肖兔
4.生肖鼠
5.生肖猴

敢於去挑戰和嚐試的

生肖

，新的一年有坎坷，但隻要積極應對必能富

生肖雞

തº⓶Ș⟙ꬩᕿ᠁🄿⣄➓¿᷄𝑲䷴꧌ꬤ😢𝘇ߵ╱⨐🛐👭⇐ꐪꬹ

對於生肖屬雞的人，進入今年以來，他們很可能會麵臨著工作中的各種挑戰，也許會遇到挫折，但這一切對於他們來說都是鍛煉，因為麵臨著各種突發的狀況，他們也需要花費時間和精力去適應，但在這個過程中他們是一個積極學習的過程，保持樂觀的心態，能讓他們平穩過渡這一段時間，並且為自己的事業打下良好的基礎，或者是在各個方麵都能夠得到他人的響應，他們更需要的是一個非常好的氛圍，才能夠讓他們扭轉趨勢，並且得到命運的提升。

生肖鼠

፠🖗⃟ꦉ💊Ằ⁌𝅁⮉🆆ྮÌὛᎹѴ🅽﹫ⱺ🖛㌀᧹㊞㆞🔀ସ⫍⥵᪥🡨〶

生肖屬鼠的人生活壓力會開始變大，尤其是工作上會出現比較忙碌的情況，但這對於他們來說並非壞事，因為忙碌的工作也代表著他們在事業上會有一段時間的積累，這個過程雖然很辛苦，收獲也不是很大，但對於他們長期發展來看是非常有好處的，尤其是能夠打牢事業上的基礎，跟他人搞好關係都能夠助力他們事業走向成功，不管是從事什麼樣的行業，他們都必定經曆一番周折，但這一些問題都是小問題，隻要他們應對得當，那麼在短時間之內就能夠度過難關。

生肖兔

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生肖

屬兔

的人非常活躍，在工作上有非常積極的表現，他們樂觀的去表達自己的訴求，並且在很多方麵都能夠有展示自己才華的舞台，但這些都是靠他們自己去爭取的，如果平日裏過於被動反而會錯失許多機會，所以對於屬兔的人來說，今年將會事業進步的一個大好時機，尤其是一些舞台，能夠讓他們展示自己的能力。就要積極的去表現，有機會被貴人看到，讓他們的事業變得更加美好。

生肖猴

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生肖屬猴的人其實做人做事都比較靈活，但在工作上也許會遇到許多棘手的事情，他們更需要的是讓自己變得更加樂觀，在各個方麵都能夠呈現出非常不錯的表現，因為對屬猴的人來說，聰明的大腦更需要讓他們用對地方才能夠在各種表現中取得更好的收益，所以對於生肖屬猴的人來說，今年將會是一個非常艱難的開頭，但隻要能夠熬過去，並且運用自己得智慧去解決問題，就能夠取得更好的成功。

發布於：海南